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Nous avons tous appris à écrire à l'école, mais dans la publicité, il existe des techniques simples que les rédacteurs expérimentés utilisent pour transmettre des messages avec plus d'impact et de brièveté. Sans être trop didactiques, vous trouverez ces 9 conseils très pratiques lors de la rédaction de votre prochaine lettre de vente, brochure ou page Web.

9 conseils pour une meilleure rédaction


Évitez les verbes wimpy et soyez.

Ces petits verbes n'occupent que de l'espace et déclarent que quelque chose existe. Alors n'écrivez pas Il y a une simple omission qui peut transformer une phrase d'ennuyeuse en brillante. Ecrire Une simple omission peut transformer une phrase d'ennuyeuse en brillante. De même, évitez Nous allons exécuter le nouveau programme à partir de notre bureau de Dallas. Au lieu de cela, optez pour Nous exécuterons le nouveau programme depuis notre bureau de Dallas.

Placez l'élément le plus long à la fin d'une série.

Commencez par le simple et travaillez vers le complexe. C'est moins déroutant et fait une fin plus mémorable à la phrase. Si vous avez une série comme Il était toujours plus tard que Joan, bruyant et ennuyeux. Optez pour Il était bruyant, ennuyeux et toujours plus tard que Joan.

Les détails sont plus convaincants.

À moins que vous ne le deviez pour des raisons juridiques, n'utilisez pas de mots comme beaucoup, plusieurs, approximativement, presque et d'autres modificateurs de belette molles. Les détails indiquent à votre public que vous savez ce que votre produit peut faire sur la base de tests, de recherches, de résultats, etc.

Modifiez votre voisin.

Clause voisine, c'est-à-dire. Assurez-vous que vos modificateurs s'appliquent directement à la clause pertinente en question. Faites cela et vous éviterez de telles gaffes lorsque je suis entré en collision avec un camion stationnaire venant de l'autre côté. (Le camion ne venait pas dans l'autre sens, il était à l'arrêt.) Mieux vaut dire au juge que j'allais dans l'autre sens et que je suis entré en collision avec un camion à l'arrêt. (Vous paierez toujours la pénalité pour avoir heurté un camion, mais au moins vous paraîtrez sobre.)

Utilisez des verbes simples pour éviter le double langage.

Les verbes simples peuvent souvent faire le travail de deux verbes similaires. Au lieu de L'ordinateur fonctionnait et fonctionnait correctement, optez pour L'ordinateur fonctionnait correctement. Ou, au lieu qu'il était vide et manquait d'essence, optez pour le plus direct, il manqua d'essence.

Variez la durée de la phrase.

Une chaîne de phrases de la même longueur peut être ennuyeuse. Commencez par une phrase courte ou au moins moyenne, puis parlez longue, courte, moyenne ou toute combinaison de celles-ci. Imaginez une personne qui parle en phrases qui sont toutes de la même longueur. Robotique.

Vos phrases ressemblent-elles au lapin Energizer?

Ils continuent encore et encore. Ce n'est pas parce que vous transmettez des informations juridiques ou techniques complexes que vous devez utiliser des phrases serpentines qui semblent ne jamais se terminer. Au lieu de dire que les faisceaux laser, qui ont de nombreuses propriétés qui les distinguent de la lumière ordinaire, résultent de l'émission d'énergie des atomes sous forme d'ondes électromagnétiques. La division et la reformulation des faisceaux laser ont de nombreuses propriétés qui les distinguent de la lumière ordinaire. Ils sont produits lorsque les atomes émettent de l'énergie sous forme d'ondes électromagnétiques.

Soyez bref et doux.

Pourquoi utiliser une phrase de 4 à 5 mots alors qu'une version de 1 à 2 mots fera l'affaire sans perte de sens? Des déclarations comme en raison du fait que l'on peut facilement réduire à depuis ou à parce que. L'économie de mots est particulièrement importante, en particulier lorsque vous payez pour un espace publicitaire premium dans une publication majeure.

N'exagérez pas l'évidence.

La redondance est bonne pour les voyages dans l'espace, mais pas pour une écriture claire. Des expressions telles que «anticiper à l'avance», «totalement terminé» ou «éléments essentiels» rendront vos lecteurs fous et communiqueront très peu. Il en va de même pour l'enchaînement de deux ou plusieurs synonymes comme «pensées et idées» ou «actions et comportement». Cela amène les lecteurs à se demander si vous vouliez vraiment dire deux choses différentes ou si vous vouliez simplement renforcer un mot avec un synonyme inutile.

Donc, la prochaine fois que vous aurez du mal avec cette lettre de vente, cet envoi postal ou cette page Web, suivez ces règles simples. Ils vous aideront à communiquer votre message plus clairement et avec un plus grand pouvoir de vente. N'oubliez pas qu'il y a 26 lettres dans l'alphabet anglais. Utilisez-les à bon escient.
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